搜索引擎优化培训教程

来自通约智库
跳转至: 导航搜索

目录

前言:正确认识搜索引擎优化[编辑]

真正的 SEO 是通过采用易于搜索引擎索的合理手段,使网站对用户和搜索引擎更友好 (Search Engine Friendly),从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是 一种搜索引擎营销指导思想,而不仅仅是对 google 的排名。搜索引擎优化工作贯穿网 站策划、建设、维护全过程的每个细节,值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其 职责对于 SEO 效果的意义。
优化好的网站,从搜索引擎来的流量将会有很大的提高,不过这仅仅是能带来用户,而真正能够留住用户的是网站的内容。所以搜索引擎优化仅仅辅助手段,在网站建设的过程中仍然要将大部分精力放着网站内容的完善上。

第一部分:域名和主机对 SEO 的影响[编辑]

一、域名选择与 SEO[编辑]

1. 域名与 IP:[编辑]

每一个网站的域名对应一个 IP 地址,通常大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上,由多个网站共享一 台服务器和 IP 地址,一些 WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低,但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险:
a.共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚,将或多或少波及你的网站。对此,某搜索引擎曾 有如下忠告:“如果同一 IP 下有一个网站作弊,那么我们的搜索引擎会对该 IP 下的所有网 站进行惩罚”;不过幸运的是,大部分搜索引擎不会如此武断,如 Google、baidu,一般是不会进行 这种连带性惩罚的。 不过风险还是有的,要尽量避免。
提示:你要做的事是获得你的域名所在主机上所有的域名是否被搜索引擎惩罚,来判断你的域名放在这里是否安全。

问题1:如何获得域名对应的IP呢?
[编辑]

回答:使用123cha IP查询、ip138.com IP查询,这是查询我的网站http://www.123cha.com/ip/?q=www.tywiki.com 的例子。

问题2:如何获得该服务器上有多少个域名呢?[编辑]

回答: 登录 http://www.domaintools.com/reverse-ip/ 查询,通常能显示部分域名。全部的需要花钱购买。

例如:218.246.21.29 There are 46 domains hosted on this IP address. Here are a few of them:

3punk.net

503cw.com

52xfree.com

43 more... Try the Free Trial to view the complete list, or buy the one time complete list for $20.00.

问题3:如何查询一个域名是否被搜索引擎惩罚?[编辑]

回答:1.查看该域名的注册时间。 因为一个刚刚注册的域名,没有被收录是很正常的。 到中国万网查询。 例如:查询www.tywiki.com,www.tywiki.cn,tywiki查询。 获得

  Domain Name: TYWIKI.COM
  Registrar: HICHINA WEB SOLUTIONS (HONG KONG) LIMITED
  Whois Server: grs.hichina.com
  Referral URL: http://whois.hichina.com
  Name Server: DNS10.HICHINA.COM
  Name Server: DNS9.HICHINA.COM
  Status: ok
  Updated Date: 20-dec-2006
  Creation Date: 26-dec-2005
  Expiration Date: 26-dec-2008

时间很久了,应该被搜索引擎收录。
2查询是否被搜索引擎惩罚。
例如:在google里输入 site:www.tywiki.com ,如果有结果,就正常的。如果没有,就是惩罚了 b.如果搜索引擎对有些 Spammer 服务器进行了惩罚,其 IP 被认为是 Spam,则连带该 IP 下 的所有网站都会受到牵连,使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。

问题3:Spammer 是什么?[编辑]

回答:Spammer 垃圾邮件发送者。 通常网络提供商的虚拟主机很少将邮件服务器放着上面的,所以这个可不必担心。如果是自己使用的独立服务器,同时用作邮件服务器的话,经常发生垃圾邮件,将会导致IP被查封。

问题4:申请新域名的时候需要注意什么?[编辑]

回答:要申请的新域名可能以前被人使用过,到期了没有续费,在注册时,仍然可以注册,在google里面可能会存在以前的信息,或者曾经被搜索引擎惩罚过,所以要先搜索一下这个域名以前是否存在过。
方法:http://www.archive.org/web/web.php 查询域名的历史信息。

总结:找主机提供商一定要找信誉好的提供商。

2.二级域名(次域名):[编辑]

二级域名形式如:yourname.site.com,而不是 www.yourname.com。拥有自己的独立域名是 网站对搜索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免费空间,如博客(Blog)免费空间, 企 业免费空间, 免费自助建站,电子商务平台等,通常为用户分配一个二级域名,或页面存放 于网站的某一路径下。 a.使用别人主域名的二级域名的弊端:   解释:主域名是别人的,而二级域名是你自己的。例如:www.tywiki.com 是某某的,http://ruanjian.tywiki.com/ 是自己的。

  • 如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚,那么你的网站也会受到牵连;
  • 当域名供应商停止营业,那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流;
  • 网站流量排名的时候,你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。

alexa 排名 默认就是顶级域名。

问题1:如何规避这些风险呢?[编辑]

回答:最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名,然后做域名转发(免费),目前很多拍卖网的店铺都适合采用此种方法,对顾客访问和网站管理很有用。即使有一天你的二级域名的主站停止营业了,你还可以再做一个相同的网站,因为你的独立域名没有变,老用户仍然可以找到你。 例如:test.supercss.cn,隐藏目的地址: test1.supercss.cn。 通常域名转发是上述方法。

使用别人主域名的二级域名的优势[编辑]

  • 可以借助主域名的资源,使排名快速提升。

举例:汽车,排名在前几位的都是大网站的汽车频道。

  • 在去年的虚拟主机关键词排名中,有一个网站很奇特,它主站是阿拉伯语言,而二级域名是中文,这个二级域名没有外链,收录也很少,但排名很高,原因就在于他的主站,PR为7,流量也很大。
  • 还要一阵大部分人使用 BLOG进行排名,主要也是利用主站的资源。


使用自己的主域名,发展二级域名的优势[编辑]

  • 网站流量排名的时候,所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。

例如:9126.com 是一个免费域名系统。查看它的 alexa流量,它自己的流量仅仅占23%,其他都是二级域名的流量。美姬园 。

  • 搜索引擎收录时,二级域名算独立的网站,可以扩大收录页面的数量。

例如:

这就是说,只要不作弊,一个二级或三级域名至少能够收录一页,发展上万个二级域名,使收录的数量大量增加。
总结:根据现有条件,趋利避害,利用好二级域名。

3.域名中的字符:[编辑]

取域名的原则除了方便用户访问之外,对搜索引擎而言,涉及到域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字,或以复合关键字作域名,都应该用短横线隔开。如:www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com 。这是因为搜索引擎通 常会把分隔符“-”当作一个空格来看待,因而能够识别出你的关键词,为网站排名加分( 尽管影响不是很大)。短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果,如 www.madeinchina.com 被认为只有一个词 madeinchina,而 made-in-china 则被看作正常的 made in China 词组。
例如在google里面搜索 made in china 。排名第一的是 http://www.made-in-china.com/ ,这个网址不仅好记,而且推广的时候也很方便。

此外,域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为:在同等情况下,代表非商业性网站 的后缀.org 和.net 有着比.com 更高的排名优势;对中文网站来说,表示中国域的.cn 和.com.cn 又比无地区性的.com 有一定优势。


申请域名:万网域名注册

总结:虽然域名的选择作用有限,不过对网站排名也是加分,条件允许还是按照该项操作。

二、主机选择与 SEO[编辑]

1.主机服务商选择[编辑]

> 主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候,千万不要只考虑价格因素。 如果你多次向 Google 提交网站,但 Google 却一直没有对其进行索引,则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点: a.避免使用免费主机:由于免费主机里面经常会出现 Spammers、镜像网站、桥页等 “搜索引擎垃圾”,很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站;同时搜索引擎目录如 Yahoo 也很难收录来自免费主机的商业站点。此外,免费主机的服务很难保证,常常服务器超 载,速度奇慢,宕机频繁,甚至关闭服务,这都会直接影响网站排名。



b.选择有信誉的主机提供商:搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站 。对经常更新的网站,Google 的 Googlebot 漫游器——俗称“蜘蛛”,一般每天都会小 幅度地“爬” 一下,一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢 ,则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作,以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站 存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务,最好有 24 小时客服支持和维护,保证你的网 站快速、可靠、稳定地运行。 > 不稳定的影响:我的服务器重新做系统,当机了2天,导致非常代码网被百度清除。


问题1:如果服务器在搜索引擎来的时候重启了,会不会有影响?[编辑]

回答:即使半小时内服务器链接不上,也不会导致搜索引擎排名变化。因为搜索引擎的蜘蛛要来很多次,这次出现网页打不开,会隔一段时间重新索引。

总结:稳定的服务器是优化的最基础的保证

2.主机转移:[编辑]

> 如果你想转移网站的主机服务,要在取消原来的服务提供商之前,先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号,确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商,告知对方将终止合作,但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册商(可能是原主机提供商),变更域名服务器(DNS)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的 IP 地址。把旧的域名服务器改成新的,这个过程到生效时间大概 24-48 小时之内,少数情况下可能要 72 小时。这期间,如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页,要么抓到旧的 IP 地址上的网站,要么抓到新的域名解析生效后的网站,总之都不会出现网站打不开的空档。

第二部分:搜索引擎优化的核心:关键字策略[编辑]

一、关键字的选择 目录[编辑]

首先确定你的核心关键字,再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。选择关键字有以下技巧: a.站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词? 比如:做手机的关键词,自然就想到 诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等。

b.将关键词扩展成一系列词组,如:营销→网络营销→网络营销管 理。 ===问题1:怎么找相关的词? 回答:通过百度的“相关搜索”,例如 搜索 墨攻,看下面的 相关搜索中, 出现 墨攻下载 墨攻 bt 墨攻bt下载 墨攻票房 墨攻迅雷下载 墨攻剧情等 > 比如要 做 “墨攻 bt”关键词,是选择 “墨攻 bt” 还是 “墨攻bt下载”,原则上是越长的越好,长的包括短的。这样搜索任何一个都可以找到你。

不要用意义太泛的关键字。[编辑]

  如果你从事包装机械制造,选择“机械”作为你的核心关键字对你的优化是没有帮助的。实际上,为了准确找到需要的信息,搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息,而不是使用那些大而泛的概念。此外,使用意义太广的关键字,也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名,难以胜出。

使用地理位置[编辑]

  地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主,则在关键词组合中加上地区名称

确定关键词搜索量。[编辑]

关键词选择好了,还要看看有没有人搜索,每天的搜索量多少,否则即使排名做上去了,也获得不了流量的。

问题1:怎样获得关键词的搜索量?[编辑]

回答:使用百度指数


在Google里面比较你选择的关键词的搜索量。 Google trends 趋势图

查询关键词的竞争对手。[编辑]

在最终确定一个关键词后,还要看有没有竞争对手,竞争对手少的词更容易做上去。

问题1:如何查找竞争对手?[编辑]

回答:

  • 查看该词搜索的结果数量,要加引号""来准确的搜索。

例如:共享软件,搜索结果为10,600,000篇。 共享软件出口,搜索结果126,000篇。 共享软件出口 比 共享软件更容易做上去。

  • 目测搜索结果页里面,网页内容是否优化。

方法很简单,就是看所搜索的关键词是不是在Title里面关键的地方出现,和出现的次数。 对于优化了这个关键词的网站,可以登录这个网站看看,代码是不是优化,Meta属性,以及外链。

  • 对于产品类的关键词,可以查询百度竞价。

百度竞价,竞价太多的关键词不做。

  • 对于竞争过于激烈的词,放弃这个关键词。

总结:最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。

二、关键字密度[编辑]

在确定了自己的关键字之后,需要在网页文本中适当出现这些关键字。

  • a.控制关键词数量

一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳,最好是一个,然后所有内容都针对这一个核心关键词展开 ,才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现, 可以分散写在其它页面并针对性优化,让这些页面也具有“门页(entry)”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下,对每个产品进行单网页优化,而不是罗列在一个首

  • b.关键字在网页中出现的频次,即关键字密度 (Keyword Density) ,就是在一个页面中,占所有该页面 中总的文字的比例,该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1% 到5% 较为合适,超过这一标准就有过高或过低之嫌。

问题1:怎样检查关键词的密度?[编辑]

回答:在线测试 关键字密度检查。以www.tywiki.com为例 ,拷贝内容到输入框里面

问题2:如何提高关键词密度?[编辑]

回答:关键词密度是关键字在网页中出现的总数量/总的文字数量,所以提高关键词密度的方法有两个,增加关键词,或者减去非关键词内容。

总结:关键字最好一页一个,密度一般在 1%到5% 较为合适 。

第四部分:搜索引擎优化的重点:链接策略[编辑]

  • 1.对搜索引擎尤其是 Google 来说,决定一个网站排名的关键,是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接,也称导入链接(Inbound links 或 backlinks)。
  • 2.而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。

一、搜索引擎分类目录[编辑]

搜索引擎目录(Directory)即搜索引擎的人工分类目录。 今天,登录分类目录是网站建成 后非常基础、重要的工作,尤其登录几大主要分类目录,其重要性不在于访问者是否通过目 录链接找到你的网站,而主要在于通过这些目录你的网站获得了重要的、高质量的外部链接, 这对于你的网站提高排名具有举足轻重的作用。


1.全球最大的开放式目录库 http://www.dmoz.org/ 。 登录DMOZ的好处: 1.由于 Google 等重要搜索引擎都采用 ODP 的数据库,所以一旦被收录,你的网站的PR会很快升值。 2.国内有很多人是复制DMOZ的数据,相当于间接给你做链接,对提升PR很有帮助。

不过DMOZ是人工审核的,要求及其严格,曾经有人要花5000元,就为了让人帮他,将他的网站被DMOZ收录。

例如:我的网站:非常软件网 ,提交后一周就被收录了。 收录后的PR值从0升至3。 不过很可惜,现在DMOZ 不能登录网站了,也许有一天还会开放,到时候这些方法仍然有效。

2.付费登录: 例如:sohu搜狐 ,登录需要花费300-1000。 付费登录商业模式包括普通登录和固定排名,一般按年付费,网站在付费之后立即 登录目录,无须等待和受到其它因素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较偏重于对自身付费目录数据的抓取。总体上,付费登录对于商业网站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建设的网站来说,还是有必要的。
总结:根据现有资源条件,是否付费登录。

二、高质量导入链接[编辑]

搜索引擎在决定一个网站的排名时,不仅要对网页内容和结构进行分析,还围绕网站的链接 展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接,也称导入链 接。

  将导入链接纳入排名重要指标的依据在于,搜索引擎认为,如果你的网站富有价值,其它网 站会提及你;对你提及越多,说明价值越大。由此引申出链接广度(Link Popularity)在 搜索引擎优化中的重要地位。 网站即使没有向目录提交,但由于其他重要网站上有你的网站链接,一样可以获得搜索 引擎的快速抓取,并为取得好排名加分。

  当然了,既然导入链接有这么大作用,人们想方设法地为网站“制造”外部链接,导致涌出大量垃圾(spam)链接。这也就是以前优化就是在论坛发贴的原因。


高质量链接分析:[编辑]

  • 1.搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接。

  加入搜索引擎目录,说明这个链接被搜索引擎认可。

  • 2.与你的主题相关或互补的网站。

  说明你的网站是专门做这方面的,比如电影网站链接电影网站。

  • 3.PR 值不低于 4 的网站 。

  PR值为4的网站很容易做到,但是PR>4的网站很难了。百度的PR才是7。   不过google对英文网站更偏向一点,大部分英文网站的PR值都大于中文的。

  • 4.具有很少导出链接的网站。

  导出链接只有5个的网站比导出链接30个的网站,对你的网站的加分贡献要高。   例如一个网站PR值为10,有5个外链的,每个可以分到2,比30个就高多了。

  • 5.内容质量高的网站 ,就是原创内容多的网站。

  原创内容多的网站是搜索引擎最喜欢的,当然也算是高质量链接了。 ===垃圾链接===对网站排名不起作用或起反作用:

1.留言簿、评论中大量发贴夹带网站链接。   例如:留言簿 2.已经加入太多导出链接的网站   例如:略。 3.加入链接基地,或使用程序与大量会员网站自动交换链接,被搜索引擎视为典型的垃圾链接,极有可能受到惩罚或牵连。


总结:避免使用垃圾链接,否则排名都是暂时的。

两种导入链接被误认为可以增加链接广度:[编辑]

1.点击付费的搜索引擎广告链接,如百度竞价排名和 Google 的右侧关键词广告。   例如:关键词广告 2.放在Flash,或者js脚本里面的链接。   由于搜索引擎搜索不到,当然就无法增加链接广度了。

怎样获得高质量导入链接。[编辑]

  • 1.向搜索引擎目录提交网站。
  • 2.在重要网站发表专业文章。

  围绕目标关键词在一些重要站点发表文章,在文章中或结尾带上你的网站签名。这样也是既可以获得高质量互惠链接,亦可能 获得目标客户。 重要网站有博客、行业内流量高,威信度高的网站。 比如IT技术:zdnet,被他收录的文章会被很多人转载的,页面的PR将不会低于4的。

  • 3.在所在行业目录提交网站。

  尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页提交你的网站,加入企业库。   搜索的方法:目录网站

  • 4.寻找网站交换链接。

a.交换链接的基础是你的网站内容具有较高质量,否则请求链接不容易成功。
b.具体找网站呢,方式就很多了,比如在QQ群里面找朋友啦,参加一些SEO的聚会啦,在站长论坛发帖、发邮件等等方式和他们交换链接。
c.获得网站链接后,再对其进行链接分析是否属于高质量链接对象。
    诸如流量 ALEXA 排名、PR 值 高低和导出链接的数量都是考察的基本条件。

问题1:怎样交换链接?[编辑]

回答:交互链接不是简单的给他网址和网名。而是将要优化的关键词给他,让他为你做这个关键词的外部链接。

问题2:怎样查自己网站的反向链接?[编辑]

回答: Google link:www.tywiki.com

MSN link:www.tywiki.com 或 link:http://www.supercss.com 返回指定地址的反向链tywiki接。 linkdomain:tywiki.com 返回的是整个域名的反向链接。

Yahoo link:http://www.tywiki.com

搜狗 link:www.tywiki.com 包括搜狗 Sogou Rank


搜狗、雅虎给出的反向链接数据是最准确的。 注意:不要短时间内突然增加外链,或者链接同IP下的网站域名,容易引起搜索引擎的注意,导致排名下降。

总结:利用好你的社会资源,带来高质量的链接。

三、导出链接和内部链接。[编辑]

导出链接就是你的网站中指向其它网站的链接。

导出链接:[编辑]

a.搜索引擎机器人除了分析你的导入链接,也会分析你引出去的站点,如果导出链接站点内容与你的网站主题相关联,同样有利于搜索引 擎友好。这也是交换链接要选择主题相关网站的原因。还有个现象就是由于缺乏原创资料,他们常常转摘其它网站的文章作自己网站的内容,但又不注明来源,惟恐导出链接助长了竞争对手,不利于自己的网站访问量。其 实,对搜索引擎来说,适量、适当的导出链接是很有必要的。


当然,一个页面的导出链接也不能太多, Google 认为一个页面的最大导出链接数量不应超过 100 个。
总结:在页面中增加带有关键词的导出链接,对搜索引擎是友好的。